Regionale Champions

„Wir können alles. Außer Hochdeutsch“. Eine 25 Jahre alte Standortkampagne ist heute aktueller denn je. Der vermeintliche Nachteil Baden-Württembergs (der Dialekt) wurde zum sympathischen Markenzeichen und lenkte gleichzeitig den Fokus auf die größte Stärke: eine wirtschaftlich starke Region mit hoher Lebensqualität.

Genau diese Regionalität liegt immer mehr im Trend. Denn sie ist zu einem gewichtigen Entscheidungskriterium beim Einkauf geworden. Zahlreiche aktuelle Studien belegen, dass Konsumentinnen und Konsumenten in Österreich zunehmend Wert darauf legen, woher Produkte stammen und welche Wirkung ihr Einkauf auf Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft hat. Rund zwei Drittel geben an, gezielt nach regionalen Produkten zu suchen auch wenn diese teurer sind.

Genau diese Regionalität liegt immer mehr im Trend, denn sie ist zu einem gewichtigen Entscheidungskriterium beim Einkauf geworden.

Regionale Agenturen als Impulsgebende
Das ist auch ein echter Wettbewerbsvorteil für regionale Agenturen und Kommunikationsunternehmen. Es wird immer mehr sichtbar, wie entscheidend Nähe, Vertrauen und Authentizität für nachhaltigen Erfolg sind. Regionale Agenturen und Kreativbetriebe kennen nicht nur ihre Märkte, sie sind die Märkte. Sie arbeiten dort, wo ihre Kundinnen und Kunden zuhause sind, sie gestalten die regionale Identität mit, sie prägen die Wahrnehmung und setzen Impulse. Es ist ihre Stärke individuelle Lösungen statt standardisierter Weltformeln zu liefern. Regionale Champions reagieren schneller, denken pragmatischer, arbeiten partnerschaftlicher. Sie schaffen Kampagnen, die die Sprache der Menschen sprechen und genau deshalb wirken.

Regionale Betriebe sind also keine „Hidden Champions“. Sie sind tragende Säulen einer vielfältigen, kreativen und resilienten Werbe- und Kommunikationsbranche. Ihre Stärke liegt darin die Sprache der Region zu sprechen und Inhalte authentisch kommunizieren zu können.

Regionale Champions reagieren schneller, denken pragmatischer, arbeiten partnerschaftlicher.

Chancen schaffen
Als Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der WKNÖ sehen wir es daher als unsere zentrale Aufgabe, diese Betriebe sichtbar zu machen, zu fördern und zu vernetzen. Es geht darum, Rahmenbedingungen zu schaffen, die Wachstum ermöglichen: faire Wettbewerbsbedingungen, klare medienpolitische Strukturen, Investitionen in Ausbildung und Innovationsprogramme. Denn jeder regionale Champion beginnt mit einer Chance und diese Chancen wollen wir aktiv mitgestalten.